8月17日，億邦動力獲悉，拼多多"新品牌計劃"聯(lián)合JVC電視發(fā)布雙方達成戰(zhàn)略合作以來的首批定制化智能大屏電視。且該批產品將于8月18日零時正式登陸拼多多"限時秒殺"、"大牌駕到"等日活躍用戶過億專區(qū)。

拼多多副總裁井然表示："在'新品牌計劃'的推動下，拼多多已于今年推出超過1300款定制化產品，累積訂單量接近7000萬單。拼多多將聯(lián)合優(yōu)質品牌，深入研發(fā)智能家電和智慧家居。"

隨著"新品牌計劃"的深入推進，拼多多正持續(xù)推動高性價比商品快速下沉，同時，也借助平臺技術、數(shù)據(jù)和渠道，帶動一批企業(yè)由中國制造向質造和智造方向迭代升級。

電視行業(yè)的"下半場"

2018年以來，電視行業(yè)陷入集體低潮。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國電視市場零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。受市場增速放緩以及面板產能過剩等因素影響，電視價格創(chuàng)下近幾年歷史低位，"價格戰(zhàn)"幾乎成為各大品牌搶占市場的唯一手段。

"電視的頹勢不只來自于行業(yè)本身，由于大屏內容的豐富程度遠低于移動互聯(lián)網(wǎng)端，用戶和電視的關系持續(xù)弱化。行業(yè)不僅需要投入硬件革新，還要賦予電視更多意義，讓用戶回歸大屏場景。"奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析認為。

互聯(lián)網(wǎng)平臺是為數(shù)不多保持增速的電視渠道之一。奧維云網(wǎng)預測，2019年，線上電視銷量將達2335萬臺，占行業(yè)比攀升至50.8%。

平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，拼多多電視產品累積銷量已突破160萬臺，同比漲幅超過180%。在618"百億補貼"的推動下，包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、小米、長虹在內的各大品牌銷量均實現(xiàn)大幅增長，其中超過75%銷往下沉市場。

"下沉市場仍保持增長，但行業(yè)的紅色信號已經(jīng)非常明顯。"拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示："隨著行業(yè)存量競爭進入白熱化階段，如何正確的開啟'下半場'，將成為行業(yè)發(fā)展的關鍵。"

在面板產能供大于求的背景下，硬件、內容，成了主導品牌勝負的決定性因素，硬件的研發(fā)和整合考量企業(yè)的生產和成本控制能力;內容則決定了電視能否加深與用戶的聯(lián)系。

包括小米、風行在內的互聯(lián)網(wǎng)品牌，之所以能在短時間內引領電視行業(yè)，主要原因便在于更高的硬件性價比、渠道優(yōu)勢，以及內容整合能力。"電視有望觸底反彈，迎來行業(yè)拐點。"陳秋表示："隨著交互方式的革新和內容的豐富，用戶'大屏'和'小屏'的使用時長可能發(fā)生新一輪的轉變。"

法國調查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份調查結果顯示，2018年，中國用戶平均每天電視使用時長為2小時2分鐘，美國用戶則高達4小時3分鐘。

"國內互聯(lián)網(wǎng)內容與大屏的關系正在加深，行業(yè)資源也在加速向生產優(yōu)質內容傾斜。同時，新的交互方式和智慧家庭生活場景，將引導更多消費者回歸大屏。"陳秋表示："這樣的態(tài)勢下，拼多多最大的職能是通過新的產業(yè)模式，幫助制造企業(yè)降本增效、擴充渠道、強化品牌。"

構建產業(yè)閉環(huán)

拼多多的產業(yè)模式，是打造生產設計一體化(兆馳)+品牌(JVC)+平臺(數(shù)據(jù)支撐、資源傾斜、渠道覆蓋)+內容(FUNUI系統(tǒng))的完整產業(yè)和渠道閉環(huán)，通過產業(yè)協(xié)同和企業(yè)智能改造，降低各環(huán)節(jié)成本。

作為該模式的設計和生產方，兆馳股份是中國最大的電視生產企業(yè)之一，年產能超過1000萬臺，為全球多個一線品牌提供ODM制造及技術服務。目前，兆馳生產線的自動化率超過70%。且兆馳于2017年獲得JVC電視中國區(qū)獨家授權，JVC是日本第一臺電視的締造者。

今年7月，兆馳與拼多多達成全面戰(zhàn)略合作。兆馳向拼多多開放了包括設計研發(fā)、產品結構等在內的所有生產信息，拼多多則在需求端收集、轉化數(shù)據(jù)，并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌，實踐以需定制、按需定產的新模式。

據(jù)悉，雙發(fā)首批定制化產品共包括32英寸、39英寸、55英寸，以及65英寸在內的4款智能電視。"JVC電視和拼多多團隊在用戶畫像、定價策略、尺寸參數(shù)、供應鏈優(yōu)化等方面進行了深入溝通。"JVC電視中國區(qū)負責人表示："依托拼多多平臺，JVC電視借助數(shù)據(jù)流、硬件、軟件和智能的交互進行數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化決策。"

拼多多方面表示，"新品牌計劃"將聯(lián)合兆馳與JVC，持續(xù)實踐小批量、多品類的個性化定制，通過優(yōu)化資源配置和供應鏈體系，進一步降低企業(yè)生產和銷售成本，并以數(shù)據(jù)迭代的方式，引導電視產品智能研發(fā)。與JVC的探索經(jīng)驗，也將應用于更多"新品牌計劃"電器和3C數(shù)碼領域，推動一批制造企業(yè)實現(xiàn)智能化研發(fā)、生產和銷售。

拼多多正加大力度布局包括冰箱、移動空調、智能家居等在內的行業(yè)，將持續(xù)推出定制化產品。

目前，"新品牌計劃"已經(jīng)構建了覆蓋多行業(yè)的產品矩陣，帶動一批制造企業(yè)開拓內需市場。對此，清華大學國家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興分析認為，"中國制造業(yè)的未來發(fā)展，要在生產上形成柔性能力，研發(fā)上實現(xiàn)單點突破，營銷上結合大數(shù)據(jù)，價格上擺脫成本定價模式。"