近年來，越來越多的男性加入護(hù)膚、美妝甚至整形的行列，不惜重金打造自己的“面子工程”。早在2012年，有關(guān)男士化妝品市場的報(bào)告就稱，九成男性會使用包括護(hù)膚品在內(nèi)的化妝品；英國有一半的男性經(jīng)常化妝。最近有調(diào)查顯示，韓國男性每天平均使用4.5種化妝品，韓國的男性化妝品市場規(guī)模約為1.5兆韓元(約合87億元人民幣)。

其實(shí)，男性美容古已有之。在中國，男人化妝曾在幾個朝代盛行。魏晉時期就有對男子“膚如凝脂，唇賽點(diǎn)朱，面似月下白玉”的描寫。在古代埃及，上至法老，下至百姓，都會畫眼影、擦面霜，除了美容，也有防曬和宗教的因素。

由于起步規(guī)模小，男性化妝品市場正經(jīng)歷著快速爬升的階段。市場研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球男士面霜、潤膚露及美白霜等產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)33億美元，其中亞洲市場占64%。美國一家調(diào)查機(jī)構(gòu)表示，男士用基礎(chǔ)護(hù)理市場預(yù)計(jì)2016至2022年將以年均4.5%的速度增長。

這并非一些國家和地區(qū)的個別現(xiàn)象。在諸如日韓這樣有著男性美容“傳統(tǒng)”的國家和歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，化妝品銷量一貫突出；在一些新興市場國家，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，男性化妝品銷量近幾年突飛猛進(jìn)。以中國為例，2015年，中國男性個人護(hù)理產(chǎn)品的銷售額增長了7個百分點(diǎn)，高于整體5%的漲幅。

從市場層面看，男士化妝品市場的繁榮，除了歸功于經(jīng)濟(jì)衰退下的“口紅效應(yīng)”，也是各大化妝品品牌努力開拓男性這一潛在市場的體現(xiàn)。例如，在營銷方面，雅詩蘭黛進(jìn)行了大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，成立了男士護(hù)膚部門；歐萊雅旗下的碧歐泉推出了男性專用BB霜；迪奧、Mac等傳統(tǒng)彩妝品牌還通過廣告宣傳，讓男性接受“這些品牌的彩妝并非只針對女性”這一理念。在渠道方面，過去6年間，全球化妝品企業(yè)發(fā)起了超過200次的并購案，市場布局更加完善。

此外，電商的發(fā)展也給那些不愿親自前往商場柜臺挑選護(hù)膚品的男士，提供了更便捷的購買渠道。亞馬遜中國不久前發(fā)布的報(bào)告稱，2016年男性護(hù)膚品在亞馬遜的銷售量持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢，一些熱銷男性護(hù)膚品牌銷量比2015年增長了兩倍。據(jù)歐萊雅2016年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其電商銷售渠道增長33%。注重與電商合作、優(yōu)化自己品牌的銷售網(wǎng)站，也成了化妝品企業(yè)的“必修課”。

最近流行的一款唇彩顏色叫做“斬男色”，據(jù)說涂上這種顏色的唇彩能夠斬獲男士的心?；蛟S男士護(hù)膚品市場也能像“斬男色”一樣，在斬獲更多愛美男士、成功從他們口袋里掏錢之外，也可以為提振經(jīng)濟(jì)帶來一抹亮色。

《人民日報(bào)》( 2017年02月21日22版)