前天，又一家浙江本土品牌的服裝企業(yè)安正時(shí)尚在上交所上市，并請(qǐng)來(lái)了女神高圓圓捧場(chǎng)。作為目前唯一主打女裝品牌的浙江服裝類上市公司，安正時(shí)尚旗下?lián)碛小熬磷恕?、“尹默”、“安正”、“摩薩克”、“斐娜晨”等品牌，并正在改變浙江女裝過(guò)去給人的印象，變得更時(shí)尚更洋氣。在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)大型零售企業(yè)女裝品牌銷(xiāo)售排名中，安正旗下的“玖姿”位列高端女裝品牌行業(yè)前三。

培育了眾多億萬(wàn)富豪

傳統(tǒng)服裝業(yè)正艱難轉(zhuǎn)型

浙江是服裝大省，目前在A股上市的服裝類上市公司不少，從最早上市的杉杉股份、雅戈?duì)枺胶髞?lái)的報(bào)喜鳥(niǎo)、美邦服飾、森馬服飾、步森股份、喬治白、太平鳥(niǎo)，還有棒杰股份、健盛集團(tuán)，但以女裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的，安正時(shí)尚還是第一家。

通過(guò)登陸資本市場(chǎng)，浙江的服裝業(yè)已培育了大量的億萬(wàn)富豪。2016胡潤(rùn)百富榜顯示，森馬服飾的邱光和家族以260億元的財(cái)富并列國(guó)內(nèi)富豪榜第66位，雅戈?duì)柕睦钊绯梢?35億元財(cái)富并列第205位，周成建家族以120億元并列第241位，杉杉股份的鄭永剛以90億元并列第366位，健盛集團(tuán)的張茂義以31億元并列第1340位。而前天安正時(shí)尚上市后，以昨天的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，鄭安政家族的財(cái)富已近56億元。

然而，作為傳統(tǒng)行業(yè)，缺乏故事和想像空間的服裝行業(yè)在資本市場(chǎng)并不受追捧，一些公司近幾年業(yè)績(jī)明顯下滑。如報(bào)喜鳥(niǎo)、美邦服飾去年前三季度分別虧損1億元和1.54億元。報(bào)喜鳥(niǎo)已連續(xù)多年業(yè)績(jī)下滑，預(yù)計(jì)去年全年虧損3億元至3.9億元；美邦服飾在多年業(yè)績(jī)下滑后，2016年通過(guò)轉(zhuǎn)型、換帥，并將旗下上海美特斯邦威企業(yè)發(fā)展有限公司100%股權(quán)以9.83億元轉(zhuǎn)讓后，才有望扭虧為盈。

步森股份近幾年一直在盈虧的邊緣掙扎，去年前三季度虧損近2800萬(wàn)元，全年有望盈利450萬(wàn)元至1000萬(wàn)元。喬治白經(jīng)營(yíng)情況稍好，去年前三季度盈利4000多萬(wàn)元，全年有望盈利六七千萬(wàn)元。生產(chǎn)無(wú)縫服裝的棒杰股份、生產(chǎn)棉襪的健盛集團(tuán)盈利狀況相對(duì)穩(wěn)定。而最早登陸資本市場(chǎng)的杉杉股份和雅戈?duì)?，服裝已不是占比最高的主營(yíng)業(yè)務(wù)了。只有森馬服飾近幾年業(yè)績(jī)一直處于穩(wěn)步上升中。

浙江女裝率先突破

款式變得洋氣、大方

不過(guò)，很多女同胞已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如今的本土女裝品牌，和曾經(jīng)的它們已經(jīng)有了很大的變化。以往走進(jìn)商場(chǎng)，只要掃一眼柜臺(tái)里掛著的衣服，你就能立馬區(qū)分出，哪些柜臺(tái)是來(lái)自國(guó)外的牌子，哪些是本土品牌。而這幾年，這種差異正在不斷縮小。有時(shí)候看到那不輸快時(shí)尚的設(shè)計(jì)、考究的面料和版型，你會(huì)忍不住想說(shuō)：本土服裝竟然這么好看了。這讓很多以前對(duì)杭派女裝、本土品牌有點(diǎn)小心結(jié)的人，紛紛“倒戈”，重新投入本土品牌的懷抱，即使現(xiàn)在它們的價(jià)格并不便宜。

春節(jié)前，朵朵媽媽為5歲的寶貝女兒精心挑選了一身新衣服，正紅色的斗篷式大衣，綻放的裙擺和魔法師般的尖帽子設(shè)計(jì)頗有童趣，內(nèi)搭一條灰色連衣裙，腳上再配上一雙紅色小靴子，得到了一致好評(píng)?！昂芏嘤H戚朋友看了都說(shuō)好看，來(lái)打聽(tīng)哪里有賣(mài)?！闭f(shuō)起這套衣服，朵朵媽媽頗為得意，很多人以為她買(mǎi)的是洋品牌，其實(shí)這一整套衣服都是浙江的本土品牌，衣服來(lái)自mini peace，靴子則是jnby。不過(guò)價(jià)格也并沒(méi)有便宜到哪兒去。童裝大衣899元，靴子打完7折后還要六百多元。“有個(gè)親戚聽(tīng)到太平鳥(niǎo)，還以為只是個(gè)男裝品牌，其實(shí)他們的女裝和童裝mini peace都不錯(cuò)?！倍涠鋴寢屨f(shuō)，新款還挺容易斷碼，她給朵朵買(mǎi)的大衣就是好不容易搶到的最后一件。

張小姐前幾天在銀泰武林店的伊芙麗入手了一件裸色大衣和一套內(nèi)搭的裙子?！按笠碌陌嫘秃皖伾瓷先ザ纪Ω呒?jí)的，一千出頭的價(jià)格買(mǎi)一件經(jīng)典的羊毛大衣，值了?！彼f(shuō)。她經(jīng)常也會(huì)在網(wǎng)上逛逛該品牌的官方旗艦店，新款上得又多又快，價(jià)格也能接受，看了總是忍不住要剁手。

剛剛A股上市的安正時(shí)尚，2014年、2015年女裝占主營(yíng)業(yè)務(wù)的比重都在96%以上，去年上半年仍有94%，而女裝的毛利率則從2014年、2015年的不到70%提高到去年上半年的76%，而凈利潤(rùn)近幾年都穩(wěn)定在2億元以上，也印證了她們的說(shuō)法。

曾經(jīng)被商場(chǎng)嫌棄

如今不少重回?cái)U(kuò)張通道

“杭派女裝也好，浙江服裝品牌也好，曾經(jīng)是被嫌棄的?！币晃欢嗄暝诜b行業(yè)打滾的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。大概在十多年前，因?yàn)樵O(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌形象方面確實(shí)與好的品牌差距比較大，很多本土服裝品牌度過(guò)了一段被嫌棄的生涯，被商場(chǎng)“請(qǐng)”出門(mén)，街邊的專賣(mài)店越來(lái)越少，消費(fèi)者也不買(mǎi)賬，生意門(mén)可羅雀。

這幾年，一些服裝企業(yè)形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)，其中女裝更為突出。很多杭州人熟悉的時(shí)尚品牌伊芙麗，今年一開(kāi)年全新形象門(mén)店就相繼亮相北京新中關(guān)購(gòu)物中心、上海七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)等大型商場(chǎng)，店鋪面積均超過(guò)200㎡。據(jù)介紹，EIFINI伊芙麗品牌門(mén)店已近1100家，2017年通過(guò)形象改裝升級(jí)和新開(kāi)，預(yù)計(jì)有500家門(mén)店會(huì)迎來(lái)全新形象。

太平鳥(niǎo)則已形成了核心品牌(PEACEBIRD男裝和PEACEBIRD女裝)、新興品牌(LED'IN樂(lè)町女裝和mini peace童裝)以及初創(chuàng)品牌(Materialgirl女裝和Amazing peace男裝)三個(gè)不同發(fā)展梯度的品牌組合，此外，太平鳥(niǎo)還于2015年入股了法國(guó)設(shè)計(jì)品牌AlexisMabille。目前，核心品牌和新興品牌均已實(shí)現(xiàn)盈利。從2013年到2015年，太平鳥(niǎo)凈利分別為2.1億元、4.4億元和5.3億元，復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%。