2017開年，網(wǎng)劇市場(chǎng)依然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的攻勢(shì)，平臺(tái)加碼重推、制作方戰(zhàn)略傾斜、資本繼續(xù)看好。易凱資本創(chuàng)始人王冉拋出的“未來(lái)三到五年，拉動(dòng)和支撐中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎只有一個(gè)，就是付費(fèi)視頻用戶的高速增長(zhǎng)”“這個(gè)時(shí)期中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)最大最主流最成氣候的商業(yè)機(jī)會(huì)只有一個(gè)，那就是用電影的商業(yè)模式做精品網(wǎng)劇?！钡日摂嗨⒈笥讶Α?/p>

不得不說(shuō)，網(wǎng)劇雖仍面臨政策監(jiān)管收緊、制作有待提升、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待立、播放量數(shù)據(jù)摻水等行業(yè)頑疾，但卻近年來(lái)是風(fēng)口持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、盈利模式較為清晰、未來(lái)也極富爆發(fā)前景的文娛板塊。

網(wǎng)劇的風(fēng)口起于2014年，至2016年年底，三年時(shí)間，網(wǎng)劇在制作品相、題材走向、大眾爆款能力等方面飛躍性提升，市場(chǎng)整體的播放表現(xiàn)、平臺(tái)之間的競(jìng)合關(guān)系、商業(yè)模式等開始打破以往電視劇產(chǎn)業(yè)鏈固有的想象空間。站在此高起點(diǎn)上，本文將從九大維度，用數(shù)據(jù)解讀的方式全面復(fù)盤2014-2016年的網(wǎng)劇市場(chǎng)。

流量表現(xiàn)：三年流量翻三番

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實(shí)現(xiàn)三年流量翻三番。單部網(wǎng)劇播放的天花板也不斷被突破：據(jù)骨朵數(shù)據(jù)(2014、2015)、藝恩咨詢(2016)統(tǒng)計(jì)，2014年，搜狐視頻的《屌絲男士》以98000萬(wàn)播放量成為全年播放量最高的網(wǎng)?。?015年愛奇藝《盜墓筆記》以27.54億的播放量問(wèn)鼎2015網(wǎng)劇王；至2016年愛奇藝推出的《老九門》更創(chuàng)造了114億播放量，創(chuàng)下當(dāng)年網(wǎng)劇單部播放量最高值。

這三年，網(wǎng)劇質(zhì)量得到大幅提升，相當(dāng)一部分重點(diǎn)網(wǎng)劇已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)傳統(tǒng)電視劇。與此同時(shí)，頭部?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)更加凸顯。從2015-2016網(wǎng)劇播放量TOP5來(lái)看，2015年top5總播放量達(dá)79.48億；2016年top5總播放量達(dá)243億，較2015年同比增長(zhǎng)205%之多。

平臺(tái)表現(xiàn)方面，TOP5數(shù)量和播放成績(jī)上，愛奇藝均以較大優(yōu)勢(shì)位于行業(yè)第一位，行業(yè)第二名屬輪流坐莊狀態(tài)。2015年網(wǎng)劇播放量TOP5中，愛奇藝占兩部，搜狐視頻占兩部，騰訊視頻1部；2016年TOP5播放量中，愛奇藝占3部，樂視1部，騰訊1部。其中，2016年，愛奇藝以183億的總播放量占據(jù)top5總播放量的75.3%。此外，繼2015年6部網(wǎng)劇敲開必靈俱樂部大門之后(必靈：billion的音譯，十億)，2016年共有23部網(wǎng)劇涌入必靈俱樂部，并且出現(xiàn)了《老九門》這樣的百億“劇無(wú)霸”。

平臺(tái)力量：獨(dú)播劇漸成趨勢(shì)，并擔(dān)當(dāng)流量重任

2014-2016年，視頻平臺(tái)對(duì)影視行業(yè)的顛覆日益明顯。整體而言，視頻平臺(tái)的獨(dú)播劇數(shù)量呈上升趨勢(shì)，各平臺(tái)之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，網(wǎng)劇獨(dú)播更是平臺(tái)拉開差距的關(guān)鍵因素，并開始擔(dān)當(dāng)流量重任。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝以131部、312億播放量領(lǐng)先，騰訊視頻67部、超200億播放量位列第二，其余視頻網(wǎng)站瓜分余下不到三分之一的市場(chǎng)份額，其中，數(shù)量方面，愛奇藝播出的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量相當(dāng)于其余視頻網(wǎng)站上線的總和?？傮w來(lái)說(shuō)，2014-2016年，視頻平臺(tái)間逐漸拉開差距，平臺(tái)格局日漸明朗：愛奇藝、騰訊視頻占據(jù)前兩位領(lǐng)跑，優(yōu)酷位居第三，并以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先樂視視頻、搜狐視頻。

題材分布：逐漸均勻并走向垂直細(xì)分

2014年，網(wǎng)劇市場(chǎng)以段子劇、都市劇為市場(chǎng)主流。2015年，伴隨《盜墓筆記》、《心理罪》等網(wǎng)劇的大火，驚悚懸疑、偵探推理勢(shì)起，網(wǎng)劇得到快速發(fā)展，無(wú)論在質(zhì)量還是產(chǎn)量都有極大進(jìn)步。至2016年，懸疑、奇幻、都市、推理逐漸扛起網(wǎng)劇大旗，與幽默、青春、古代、科幻等題材共同繁榮，打破了觀眾對(duì)于段子劇等常規(guī)題材的審美疲勞。

網(wǎng)劇題材市場(chǎng)經(jīng)過(guò)三年深耕，呈現(xiàn)出全面開花、垂直細(xì)分的特點(diǎn)。2015年，愛奇藝《盜墓筆記》開創(chuàng)了懸疑探險(xiǎn)劇先河，2016年，《最好的我們》《余罪》《老九門》再次將青春、罪案刑偵、懸疑探險(xiǎn)劇帶入爆款行列，隨后，各平臺(tái)相繼推出《鬼吹燈之精絕古城》《法醫(yī)秦明》《如果蝸牛有愛情》《美人為餡》等多部作品，均取得不錯(cuò)成績(jī)。愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)對(duì)網(wǎng)劇題材的準(zhǔn)確預(yù)判與成功運(yùn)營(yíng)為網(wǎng)劇市場(chǎng)的整體做大做出了引領(lǐng)性創(chuàng)新。

爆款造星：網(wǎng)劇爆款成新一代造星神器

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研(2016)顯示，2015-2016，共有5部網(wǎng)劇(包括以網(wǎng)播為主的廣義網(wǎng)劇)躋身年度熱門電視劇top15，影視劇市場(chǎng)已經(jīng)形成網(wǎng)劇與電視劇分庭抗禮的局面。其中，2015年有2部網(wǎng)劇(《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》)；2016年有3部網(wǎng)劇(《余罪》、《太陽(yáng)的后裔》、《最好的我們》)。

這些網(wǎng)劇的爆火，捧紅了一批新人演員，有的甚至直接晉升一線。據(jù)vlinkage藝人新媒體指數(shù)年榜top50統(tǒng)計(jì)，2014-2016年由網(wǎng)劇而走紅的新人演員逐年增多，視頻平臺(tái)逐漸成為重要的造星媒介。如張一山憑借《余罪》，300萬(wàn)身價(jià)一夕漲至5000萬(wàn)，劇影綜資源拿到手軟。陳偉霆憑借《老九門》張啟山一角，由“國(guó)民師兄”華麗變身“大佛爺”，粉絲激增700萬(wàn)，并在男藝人新媒體指數(shù)年榜從2015年第9名上升至2016年第4名。劉昊然因《最好的我們》釋放出驚天的“小爺力”，不僅撩到240萬(wàn)新粉，還撩到國(guó)產(chǎn)良心劇掌舵手侯鴻亮，擔(dān)杠《瑯琊榜2》男一號(hào)。不難看出，這三年不僅是網(wǎng)劇制造爆款的黃金期，也是新人偶像制造的黃金期。

IP題材：IP網(wǎng)劇數(shù)量攀升，播放量急劇看漲

2014-2016年IP改編劇的數(shù)量與播放量漲勢(shì)明顯，IP改編劇數(shù)量方面趨勢(shì)穩(wěn)健。2016年，全年IP改編劇播出數(shù)量為55部，較2014年增幅達(dá)189.5%，同比2015年增長(zhǎng)48.6%。從播放量角度看，IP改編劇勢(shì)頭強(qiáng)勁，2016年IP改編劇總播放量為490.6億，較2014年增幅達(dá)1535.3%，同比2015年增長(zhǎng)227%。整體來(lái)看，2016年上線的55部IP改編劇更吸引490.6億播放量，占全年的55%，IP改編劇的引流效果可見一斑。

由于相關(guān)政策審核等限制，大量?jī)?yōu)質(zhì)IP無(wú)法通過(guò)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)影視化。而伴隨網(wǎng)劇市場(chǎng)的日漸成熟，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)IP通過(guò)網(wǎng)劇市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)影視化的可能。根據(jù)2016年度影視大數(shù)據(jù)報(bào)告之十大熱搜網(wǎng)劇顯示，有9部網(wǎng)劇為IP改編。平臺(tái)表現(xiàn)方面，愛奇藝有4部IP改編網(wǎng)劇躋身十大熱搜網(wǎng)劇榜，樂視視頻兩部，騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷各一部。

臺(tái)網(wǎng)權(quán)力：向網(wǎng)而生漸成行業(yè)趨勢(shì)

這三年，先網(wǎng)后臺(tái)經(jīng)歷了從無(wú)到有的飛躍。2015年是拓荒之年。2015年9月22日，愛奇藝上線第一部先網(wǎng)后臺(tái)大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，其網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)35.24億，東方衛(wèi)視平均收視率為1.053%，最高收視率達(dá)1.254%。同年10月15日，網(wǎng)劇第一次上星播出，《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》播放量達(dá)14.9億，東方衛(wèi)視收視率為0.574%，最高收視率達(dá)0.675%。

至2016年，網(wǎng)劇上星發(fā)展的如火如荼，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》均實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)雙平臺(tái)同步播出，并取得亮眼成績(jī)。其中，以《老九門》為例，愛奇藝單平臺(tái)播放量已達(dá)115億，是國(guó)內(nèi)首部破百億的網(wǎng)劇；同時(shí)，該劇在東方衛(wèi)視播出期間，平均收視率為0.941%，最高收視率達(dá)1.213%?？梢姡W(wǎng)劇質(zhì)量提升、視頻平臺(tái)觀看便捷之外，更為重要的一點(diǎn)是影視劇產(chǎn)業(yè)“向網(wǎng)而生”的趨勢(shì)愈加明顯，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入視頻平臺(tái)起主導(dǎo)作用的新時(shí)代。

制作精良：網(wǎng)劇市場(chǎng)增量風(fēng)口已過(guò)，提質(zhì)是突圍關(guān)鍵

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2014年全網(wǎng)上線205部網(wǎng)劇，至2016年共計(jì)349部網(wǎng)劇上線，數(shù)量較2015年的379部有所回落。網(wǎng)劇市場(chǎng)的增量風(fēng)口已是過(guò)去式，目前的網(wǎng)劇市場(chǎng)已呈現(xiàn)出量少質(zhì)優(yōu)的特性，但仍存在良莠不齊的現(xiàn)象，因此提質(zhì)才是網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

同時(shí)伴隨各大視頻平臺(tái)聯(lián)合專業(yè)制作公司紛紛發(fā)力網(wǎng)劇，網(wǎng)劇的資金投入也越來(lái)越高，正在改變著影視劇產(chǎn)業(yè)的整體樣態(tài)。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2014年，網(wǎng)劇單集成本不足10萬(wàn)；2015年，單集成本500萬(wàn)的第一部網(wǎng)劇《盜墓筆記》誕生；至2016年，單集成本在300萬(wàn)-500萬(wàn)的網(wǎng)劇已經(jīng)是市場(chǎng)常態(tài)。根據(jù)藝恩智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2016年總成本在5000萬(wàn)左右的網(wǎng)劇有4部；總成本在1億左右的網(wǎng)劇有3部。伴隨網(wǎng)劇的發(fā)展，以及資金的涌入，視頻平臺(tái)均已意識(shí)到打造精品網(wǎng)劇、提升內(nèi)容質(zhì)量才是網(wǎng)劇發(fā)展最好的出路。

精英涌入：專業(yè)影視人涉足網(wǎng)劇，精品化進(jìn)程加快

2014-2016年，網(wǎng)劇市場(chǎng)正逐步走上質(zhì)變的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，其制作班底逐漸由小團(tuán)隊(duì)制作向正規(guī)軍入場(chǎng)，精品化進(jìn)程明顯加快。以2014-2016全年十大網(wǎng)絡(luò)劇為例，越來(lái)越多的精英團(tuán)隊(duì)涌入網(wǎng)劇市場(chǎng)。2014年，慈文、歡瑞初探網(wǎng)劇市場(chǎng)，2015年，慈文、歡瑞、正午陽(yáng)光、山影、SMG尚世營(yíng)業(yè)、唐人頻造網(wǎng)劇爆款，到2016年，再添新麗、上影寰亞勁軍，郭靖宇、白一驄、小吉祥天、尹琪、侯鴻亮、唐麗君、蔡藝儂、于正等人成為top10網(wǎng)劇的幕后“網(wǎng)紅”。

隨著傳統(tǒng)影視巨頭、知名編劇和導(dǎo)演等加入網(wǎng)劇市場(chǎng)，2016年網(wǎng)劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。由愛奇藝、慈文傳媒、南派三叔、白一驄聯(lián)手打造的《老九門》成首部流量破百億網(wǎng)??；由愛奇藝、新麗傳媒、天神娛樂聯(lián)手打造的《余罪》成功打造“反類型罪案劇”，引爆全網(wǎng)；由騰訊視頻、正午陽(yáng)光、侯鴻亮聯(lián)手打造的《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》續(xù)寫國(guó)產(chǎn)良心網(wǎng)劇。究其原因，視頻平臺(tái)的開放性是專業(yè)影視人涉足網(wǎng)劇市場(chǎng)的重要因素，預(yù)計(jì)未來(lái)，在眾多專業(yè)人士的加入背景下，網(wǎng)劇精品化進(jìn)程會(huì)明顯加快。

商業(yè)模式：IP全產(chǎn)業(yè)鏈逐步全盤聯(lián)動(dòng)，加速IP貨幣化拓寬蛋糕半徑

2014-2016，網(wǎng)劇市場(chǎng)持續(xù)保持高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加激烈，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站紛紛傾力大量資本和優(yōu)勢(shì)資源，布局網(wǎng)劇市場(chǎng)，網(wǎng)劇付費(fèi)、同名手游、VR劇等IP的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)教剿髡诓粩嗤晟?，且中?guó)付費(fèi)市場(chǎng)大獲豐收。根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模為945萬(wàn)；至2015年，在《盜墓筆記》等會(huì)員劇的帶動(dòng)下，付費(fèi)用戶規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，全年付費(fèi)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)至2200萬(wàn)；藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2016年中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，截止2016年12月，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，增速為241%，其中愛奇藝占據(jù)行業(yè)用戶規(guī)模的40%,。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將超過(guò)1億，且相比北美市場(chǎng)，想象空間依然廣闊：據(jù)全行業(yè)統(tǒng)計(jì)，在視聽付費(fèi)市場(chǎng)成熟的北美，付費(fèi)用戶占比為20%，在我國(guó)，這一數(shù)字目前僅達(dá)到10%。

與此同時(shí)，在包容性極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)劇IP拓展性，遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)電視劇。以愛奇藝為代表，同名手游、VR游戲、VR劇、動(dòng)漫、院線電影、網(wǎng)絡(luò)大電影全盤聯(lián)動(dòng)，其正在構(gòu)建平臺(tái)、IP、用戶互動(dòng)的生態(tài)體系。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2017年，網(wǎng)劇市場(chǎng)將形成多元素授權(quán)、植入廣告、終端收費(fèi)、衍生品等多元變現(xiàn)模式。2018年，從版權(quán)、電影、游戲變現(xiàn)而來(lái)的網(wǎng)劇市場(chǎng)將達(dá)到650億元。網(wǎng)劇IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)逐漸成為影視劇市場(chǎng)不可小覷的先鋒力量。未來(lái)，通過(guò)劇、影、漫、游等多元聯(lián)動(dòng)，加速IP貨幣化拓寬蛋糕半徑，發(fā)揮長(zhǎng)尾價(jià)值將是網(wǎng)劇IP運(yùn)作的重要模式。

總體觀之，網(wǎng)劇的發(fā)展正處于關(guān)鍵的上升期，視頻平臺(tái)已經(jīng)融入到影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈條之中，經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng)與不斷試錯(cuò)的階段，如何甄別和挖掘優(yōu)質(zhì)IP、合理開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈將成為網(wǎng)劇市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的核心要素。