于情人節(jié)當(dāng)天正式上映的好萊塢歌舞片《愛樂之城》目前累計(jì)票房已達(dá)1.8億元。在1月公布的第89屆奧斯卡提名名單中，《愛樂之城》還獲得了包括“最佳影片”“最佳導(dǎo)演”“最佳男女主角”“最佳原創(chuàng)劇本”在內(nèi)的14項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，一時(shí)成為本屆奧斯卡獎(jiǎng)的大熱門。

在奧斯卡完全獲獎(jiǎng)名單揭曉之前就能在國內(nèi)享受到與國外同步的院線觀影體驗(yàn)，這在國內(nèi)電影市場(chǎng)來說并不常見?！稅蹣分恰肪壓芜€能趕上這趟“提前上映”的末班車？該片的中國版權(quán)引進(jìn)方——北京卓然影業(yè)有限公司功不可沒。而更值得關(guān)注的是，這家成立才三年的影視公司最早投資方是來自浙江的華睿投資。記者發(fā)現(xiàn)，近兩年來，浙商資本在影視圈可謂異軍突起。

決定引進(jìn)時(shí)

公司老總甚至沒把電影看完

卓然影業(yè)最早成立于2014年，公司創(chuàng)始人張進(jìn)是典型的廣告人出身。作為一家成立不過三年的年輕公司，卓然影業(yè)近年來的表現(xiàn)可謂相當(dāng)搶眼。2014年至今，公司不僅為《十萬個(gè)冷笑話》《煎餅俠》《老炮兒》等國產(chǎn)電影做過全案營銷，還參與過《博物館奇妙夜3》《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》《像素大戰(zhàn)》這些引進(jìn)項(xiàng)目的營銷策劃與執(zhí)行，而其最近的一個(gè)作品就是從獅門影業(yè)手中買斷版權(quán)引進(jìn)的《愛樂之城》。

能拿到這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于卓然影業(yè)來說其實(shí)并不容易，國內(nèi)看中這塊市場(chǎng)大蛋糕的電影公司自然不在少數(shù)。

事實(shí)上，與張進(jìn)兩年前的“預(yù)感”有幾分神似，卓然影業(yè)這次的決策過程同樣帶著幾分冒進(jìn)。張進(jìn)日前在接受媒體采訪時(shí)表示，在決定拿下影片引進(jìn)權(quán)的時(shí)候，自己甚至沒有完整地看過成片，在決策的過程中感性占了上風(fēng)。當(dāng)時(shí)共有七八家公司在爭奪該片的引進(jìn)權(quán)，激烈的行業(yè)競爭或許給了張進(jìn)“一意孤行”的底氣。最終，拿著一份相對(duì)合理的報(bào)價(jià)以及在營銷、宣傳上的過硬實(shí)力，他從獅門影業(yè)手中順利拿下了這筆大單子。

拿下大單的卓然影業(yè)因?yàn)閹в袀鹘y(tǒng)廣告公司的濃厚基因，此前又有著多部引進(jìn)大片以及國產(chǎn)大片全案營銷的經(jīng)驗(yàn)，因此在處理《愛樂之城》這個(gè)案子的時(shí)候也就更為得心應(yīng)手。

2月11日元宵節(jié)全國范圍的提前點(diǎn)映為影片坐實(shí)了“好口碑”“零差評(píng)”的口碑傳播。加上此前片方在全國多個(gè)城市的大規(guī)模點(diǎn)映，越來越多的人開始被吸引走進(jìn)影院。

除此之外，影片定檔情人節(jié)在全國正式上映也是其獲得成功的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當(dāng)天該片票房突破6940萬元，杭州中影國際影城(西溪印象城店)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹：“上映當(dāng)天影院方面還配合組織了相關(guān)的營銷活動(dòng)，一天下來影院上座率非常高?！?/p>

其實(shí)不管是歌舞片定位，還是相對(duì)文藝的整體風(fēng)格，《愛樂之城》在如今的國內(nèi)電影市場(chǎng)上算不上特別討喜的類型。如今，影片能夠票房、口碑雙豐收，與卓然影業(yè)營銷宣傳上打得一手好牌密不可分。

浙江資本

頻頻發(fā)力影視圈

《愛樂之城》的成功為卓然影業(yè)帶來不少關(guān)注度，也為其進(jìn)一步的市值提升打下了基礎(chǔ)。日前，卓然影業(yè)公開宣布獲得國內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)達(dá)晨創(chuàng)投領(lǐng)投、新浪微博跟投的3500萬元A++輪融資，并宣布將加大在發(fā)行代理以及項(xiàng)目開發(fā)方面的投入。但其實(shí)不管是達(dá)晨創(chuàng)投還是新浪微博，都不是主流的電影投資公司，而之所以選擇接受這兩家公司拋出的橄欖枝與其在A輪融資時(shí)的想法基本一致。

在A輪融資時(shí)，卓然影業(yè)最早獲得的是由一家名為華睿投資的浙江資本領(lǐng)投。為何選擇這樣一家公司？張進(jìn)曾公開表示原因很簡單：“華睿投資是一家純財(cái)務(wù)投資公司，不僅擁有強(qiáng)大的資金運(yùn)作能力、優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)能力，投資項(xiàng)目中過半已經(jīng)成功上市，而且在管理上開放的自由度很大。卓然暫時(shí)不想給自己定性，還要試試其他可能性。”

據(jù)悉，華睿投資一直以來都非常關(guān)注文創(chuàng)領(lǐng)域特別是影視項(xiàng)目。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了卓然影業(yè)，華睿投資近年來的投資項(xiàng)目還包括一家名為王馬影視的民營影視公司以及一家專注做影視技術(shù)研發(fā)的視效公司+星人，影視項(xiàng)目將在未來成為其投資的主要發(fā)力點(diǎn)。

記者梳理后發(fā)現(xiàn)，近年來浙江資本頻頻發(fā)力影視圈——今年春節(jié)檔唯一一部破10億元的影片《西游·伏妖篇》的聯(lián)合出品方之一便是浙江的橫店影視，此外，該片的背后還有多家浙江籍企業(yè)的身影，如金誠集團(tuán)、華誼兄弟等。而科地資本作為《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的中國投資方，去年戛納電影節(jié)期間還與熙頤影業(yè)共同發(fā)起設(shè)立了熙頤科地影視文化投資基金，基金預(yù)計(jì)規(guī)模為10億元人民幣，首期將直接投資多部全球發(fā)行的國際、合拍影片。華策影視則是今年春節(jié)檔另一部熱門影片《功夫瑜伽》的發(fā)行方之一，據(jù)悉，目前華策影視正在籌備的電影項(xiàng)目還有數(shù)十部。位于杭州西溪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的東海電影集團(tuán)則參與出品了《熊出沒·奇幻空間》，該片在春節(jié)長假最后一天成功突破3億元大關(guān)(含預(yù)售票房)，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房季軍。見習(xí)記者賴金鑫