經(jīng)歷了2015年的爆發(fā)到2016下半年的驟冷，如今進(jìn)入2017年，虛擬現(xiàn)實(shí)硬件市場(chǎng)萎縮，融資遇冷，呈現(xiàn)出不斷“退燒”的跡象。日前，美國(guó)臉譜公司旗下的知名虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴顯示設(shè)備生產(chǎn)商奧克盧斯傳出，近期內(nèi)將關(guān)閉在北美地區(qū)零售商百思買店內(nèi)設(shè)立的500個(gè)免費(fèi)體驗(yàn)站當(dāng)中的200個(gè)，比例高達(dá)四成。這一消息已得到奧克盧斯公司方面的證實(shí)，其官方回應(yīng)稱，此舉屬于“季節(jié)性調(diào)整”。

去年4月，奧克盧斯與百思買達(dá)成合作協(xié)議，一開始設(shè)立了48個(gè)體驗(yàn)站，但很快在該年底就達(dá)到500個(gè)。不過，多名百思買店員透露，前來奧克盧斯的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)站免費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者屈指可數(shù)，甚至有時(shí)候一天內(nèi)機(jī)器連啟動(dòng)的機(jī)會(huì)都沒有。可見，“季節(jié)性調(diào)整”只不過是一種托辭，而真正原因主要是體驗(yàn)站對(duì)頭顯銷售表現(xiàn)并未起到明顯作用。

2016年，全球虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯市場(chǎng)的整體出貨量表現(xiàn)較為慘淡。根據(jù)游戲與互動(dòng)媒體市場(chǎng)分析公司“超級(jí)數(shù)據(jù)”的最新研究報(bào)告，2016年，索尼PS VR預(yù)計(jì)銷量為75萬臺(tái)，HTC Vive為42萬臺(tái)，奧克盧斯Rift則僅為24萬臺(tái)。相比之下，銷量最大的反而是三星的Gear VR，其銷量達(dá)451萬臺(tái)。報(bào)告稱，2016年幾大巨頭的頭顯銷量都遠(yuǎn)低于預(yù)期。

自2014年臉譜公司花費(fèi)30億美元收購?qiáng)W克盧斯起，扎克伯格始終堅(jiān)信虛擬現(xiàn)實(shí)將是繼計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)之后又一通用技術(shù)平臺(tái)，并寄以厚望。不過，他也曾多次坦言，大眾要真正接受虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用，至少還要10年。

日前，在洛杉磯舉行的南加州華人創(chuàng)業(yè)頒獎(jiǎng)典禮上，賽伯樂洛杉磯基金合伙人張晨辰分析稱，洛杉磯所在的南加州“硅灘”地區(qū)可謂是虛擬現(xiàn)實(shí)的“重鎮(zhèn)”，自去年8月之后，除了一家游戲公司在年底完成了5000萬美元的C輪融資目標(biāo)外，市場(chǎng)上幾乎沒有更多此類公司融資成功的消息。與此同時(shí)，與2015年大部分虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)企業(yè)著重于影視、游戲有所不同，2016年曾拿到投資的虛擬現(xiàn)實(shí)公司都主要集中在教育、廣告等多個(gè)更具變現(xiàn)價(jià)值的領(lǐng)域。

張晨辰對(duì)本報(bào)記者說，“虛擬現(xiàn)實(shí)好似是一個(gè)一邊造畫筆，一邊在畫畫的產(chǎn)業(yè)。”這恰恰正是目前該行業(yè)的尷尬。眼下虛擬現(xiàn)實(shí)硬件發(fā)展不成熟，又缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再加上消費(fèi)性價(jià)比不高，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)差。

總部設(shè)在舊金山的虛擬現(xiàn)實(shí)社群及孵化公司Upload VR聯(lián)合創(chuàng)始人梅森也向本報(bào)記者指出，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)尚未被用戶普遍認(rèn)可，也沒有建立起盈利模式。在此背景下，場(chǎng)地、設(shè)備投入資金過高的線下體驗(yàn)店若不能有效提高銷量，關(guān)店之舉就難以避免。但他同時(shí)表示，中國(guó)正處于消費(fèi)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的中心。其中最重要的一個(gè)原因是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的接受度遠(yuǎn)高于世界其他地區(qū)。