新年伊始，騰訊微信正式發(fā)布其“小程序”平臺(tái)，提出“觸手可及、無(wú)處不在”的應(yīng)用服務(wù)新概念。在刷爆朋友圈的同時(shí)，銀行、基金等金融機(jī)構(gòu)自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，一時(shí)之間，各種理財(cái)類(lèi)小程序紛紛上線(xiàn)。

部分銀行試水推優(yōu)惠

1月10日，筆者從微眾銀行獲悉，作為首批受邀開(kāi)發(fā)小程序的企業(yè)之一，該行已上線(xiàn)了小程序，以存款產(chǎn)品切入，用戶(hù)在微信上也能便捷存款。

據(jù)微眾銀行工作人員介紹，微眾銀行小程序從存款場(chǎng)景切入，讓用戶(hù)足不出戶(hù)即可體驗(yàn)完整的存款流程，用戶(hù)在微信聊天時(shí)，也能完成存款，無(wú)需再跑銀行網(wǎng)點(diǎn)排隊(duì)存取款，微信掃一掃或搜索一下，即可一鍵存款，改變了以往的存款體驗(yàn)。

考慮到用戶(hù)對(duì)存款有資金收益、存期靈活性等需求，微眾銀行小程序包含活期、定期和智能存款三種存款產(chǎn)品。其中，智能存款被稱(chēng)為創(chuàng)新存款，隨存隨取，智能計(jì)息，無(wú)任何時(shí)間、空間及金額門(mén)檻限制，支取時(shí)按階梯選擇實(shí)際存期內(nèi)最大化的定期存款利率計(jì)息，在保障存款收益的前提下又能確保資金的靈活使用；而整存整取的定期存款利率相對(duì)較高，兩年期及以上存款利率最高可達(dá)5%。

對(duì)于入駐小程序，微眾銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來(lái)，微眾銀行致力于打造不同場(chǎng)景下的差異化金融服務(wù)，降低金融服務(wù)門(mén)檻，推動(dòng)普惠金融加速實(shí)現(xiàn)，此次率先布局小程序，則是其踐行“科技、普惠、連接”這一最初發(fā)展戰(zhàn)略的一次有益嘗試。

除微眾銀行外，中信、招行、浦發(fā)等銀行信用卡中心在微信平臺(tái)也推出了官方小程序。以中信銀行為例，中信信用卡用戶(hù)可通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行快速辦卡、進(jìn)度查詢(xún)、快速開(kāi)卡等業(yè)務(wù)。

上述銀行在入駐小程序的同時(shí)，也推出不同優(yōu)惠。如浦發(fā)信用卡持卡人在活動(dòng)期間，通過(guò)小程序簽到功能簽到后，該行便會(huì)贈(zèng)送持卡人積分、刷卡金或電影票兌換碼等不同的獎(jiǎng)品。為回饋首批用戶(hù)，中信銀行也特別推出了限量定制版的“中信京東白條聯(lián)名信用卡”。

另外，還有多家股份制銀行工作人員對(duì)筆者表示，雖然目前暫時(shí)沒(méi)有上線(xiàn)小程序，但不排除接下來(lái)上線(xiàn)的可能。

基金券商“有起有落”

目前來(lái)看，理財(cái)江湖里，券商們擁抱小程序的熱情最大、動(dòng)作最快。截至1月12日，據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，已有長(zhǎng)江證券、廣發(fā)證券、國(guó)信證券、招商證券、國(guó)海證券、銀河證券等推出了小程序。

不過(guò)，各家券商小程序的功能不太一樣，有的券商主推綜合服務(wù)，有的主推交易功能，有的主推開(kāi)戶(hù)功能，有的主推盯盤(pán)功能，有的主推新股申購(gòu)功能，還有的主推大數(shù)據(jù)熱門(mén)股票，其中有一家券商干脆就強(qiáng)調(diào)自己是最簡(jiǎn)單的“看盤(pán)神器”。

以國(guó)信證券為例，他們的小程序是“國(guó)信證券開(kāi)戶(hù)”，直接表明了自己的小程序功能定位。開(kāi)戶(hù)分為三大步：身份驗(yàn)證、簽署開(kāi)戶(hù)協(xié)議、簽署銀行三方協(xié)議。長(zhǎng)江證券則主推綜合服務(wù)，目前功能包括行情查看、自選股添加、投顧觀點(diǎn)及咨詢(xún)查看。銀河證券推的是銀河盯盤(pán)助手，據(jù)其介紹，能同時(shí)盯盤(pán)5只股票，到價(jià)自動(dòng)提醒，輔助投資者把握更多的交易機(jī)會(huì)。

然而截至1月13日，上線(xiàn)不到一周的基金公司小程序又悄然出現(xiàn)變化。據(jù)筆者了解，“建信基金+”“廣發(fā)基智理財(cái)”“華夏基金通”“銀華贏在定投”4家基金公司的小程序已經(jīng)暫停服務(wù)，若從小程序界面端直接搜索上述小程序號(hào)，已經(jīng)沒(méi)有相關(guān)結(jié)果顯示。上述4家基金公司的小程序與南方基金旗下的“南方基金微理財(cái)”、嘉實(shí)基金旗下的“嘉實(shí)逐流英雄匯”、工銀瑞信旗下的“工銀基金優(yōu)選”均屬于最早一批登陸微信平臺(tái)的基金公司小程序，均為1月9日上線(xiàn)。

小程序主打“輕服務(wù)”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前僅是剛剛開(kāi)始，隨著功能不斷完善，小程序會(huì)對(duì)金融行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大影響。對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，雖然目前仍然是一些簡(jiǎn)單的服務(wù)，但是具備理財(cái)功能的小程序在推廣期間，會(huì)帶來(lái)便捷的服務(wù)體驗(yàn)和投資策略指導(dǎo)，值得關(guān)注學(xué)習(xí)。

例如，新浪財(cái)經(jīng)推出一款名為“匯率換算專(zhuān)業(yè)版”的小程序，這個(gè)小程序的功能包括：牌價(jià)實(shí)時(shí)查詢(xún)、行情概覽、匯率自動(dòng)計(jì)算等。不僅有外匯行情動(dòng)態(tài)、便捷的貨幣兌換計(jì)算工具，還覆蓋眾多銀行的人民幣外匯牌價(jià)，能告訴用戶(hù)在哪家銀行買(mǎi)賣(mài)外幣最劃算。筆者登錄這個(gè)小程序，看到用戶(hù)可以自由選擇幣種后，輸入金額即可立馬換算，而且，小程序會(huì)當(dāng)即顯示出最劃算的銀行。此外，用戶(hù)還能設(shè)置基礎(chǔ)貨幣，點(diǎn)擊后可自由切換22種貨幣選項(xiàng)。

而另一款小程序也很特別，那就是“信用卡還款”，通過(guò)一定的步驟，支持招商銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、民生銀行等多家銀行的賬單查詢(xún)，支持一鍵還款功能，并且具備預(yù)約時(shí)間還款功能，可以關(guān)聯(lián)用戶(hù)的財(cái)付通賬號(hào)，到期自動(dòng)通過(guò)財(cái)付通還款。

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微信小程序

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是通過(guò)微信平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的“無(wú)須安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載”的手機(jī)App。騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍這樣解釋他們的最新玩具：“小程序是一種不需要下載，安裝即可使用的應(yīng)用，它可實(shí)現(xiàn)觸手可及的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用，體現(xiàn)用完即走的理念。”用戶(hù)不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題，應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)須安裝卸載。

周一海