在大量農(nóng)產(chǎn)品上市季節(jié)，不少農(nóng)民把銷售渠道擴(kuò)展到了網(wǎng)絡(luò)。然而，隨著爆款農(nóng)產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，其產(chǎn)品質(zhì)量、后續(xù)服務(wù)問題開始暴露，不少網(wǎng)友抱怨：“看了心動，買了心痛?！?

有人把農(nóng)產(chǎn)品直播比喻為“網(wǎng)上進(jìn)村趕集”，其最吸引人的地方就是能夠看到農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和采集過程，可以邊看邊下單。而且直播銷售容易制造“爆點(diǎn)”，讓農(nóng)產(chǎn)品一夜之間躥紅。爆款農(nóng)產(chǎn)品可觀的播放關(guān)注量固然可喜，但產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，以次充好，甚至缺斤短兩的現(xiàn)象也開始顯現(xiàn)。最終，網(wǎng)絡(luò)流量沒有轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的銷量，產(chǎn)品的熱度很快就降了溫。

網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品迅速由盛轉(zhuǎn)衰，不僅使農(nóng)產(chǎn)品銷售受到影響，更重要的是損害了當(dāng)?shù)卣麄€(gè)相關(guān)行業(yè)的形象?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對產(chǎn)品的黏性變低，一旦網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就會陷入“噱頭炒作”“名不副實(shí)”的爭議。這些問題的出現(xiàn)，告訴了人們一個(gè)道理：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)絕非是只有好處、沒有壞處的“靈丹妙藥”，互聯(lián)網(wǎng)的特性，更是會大大強(qiáng)化其負(fù)面影響。

老話說:“善始容易,善終難?！碑?dāng)一次網(wǎng)紅也許不難，難的是“長紅”“長青”?，F(xiàn)在，有的商家為了銷貨，打造爆款農(nóng)產(chǎn)品可謂不遺余力，但是，打造出爆款農(nóng)產(chǎn)品只是給了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)一個(gè)做大做強(qiáng)的契機(jī)，如果質(zhì)量跟不上，僅僅做表面功夫，即便一時(shí)圈粉無數(shù)，也只能是短命網(wǎng)紅。只有多年如一日嚴(yán)把質(zhì)量和信譽(yù)關(guān)，網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品的形象才會在消費(fèi)者心中慢慢積淀。而且此時(shí)的網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)和市場中的地位已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，成為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿、旗幟。

當(dāng)然，創(chuàng)建網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品絕不是農(nóng)業(yè)主體一個(gè)人的戰(zhàn)斗。政府更應(yīng)該在“捧紅”產(chǎn)品的同時(shí)提升區(qū)域內(nèi)其他同類產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，協(xié)同盤點(diǎn)資源，營造多元品牌生態(tài)，幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)走上差異化、個(gè)性化、特色化發(fā)展之路。（郭杰）